Il chewing gum non sostituisce lo spazzolino
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L’Antitrust invia una multa ai produttori di Happydent, Vivident, Daygum Protext, Mentos: non possono fare la funzione dello spazzolino e non servono per pulire il cavo orale e dentale, se non in maniera limitata
Inutile illudersi, il chewing gum non potrà mai sostituire lo spazzolino, e i messaggi promozionali che giocano su questa illusione sono truffaldini. L’Antitrust dice no ai messaggi promozionali di Happydent white complete, Vivident Xylit, Daygum Protex, Daygum XP e Mentos pure white, contestando i benefici per la salute che vanta la pubblicità con la quale i prodotti sono stati immessi in commercio e presentati ai consumatori. E ha recapitato una sanzione amministrativa di 150 mila euro a Perfetti Van Melle Italia S.r.l.u.s e una di 30 mila euro alla holding Perfetti Van Melle S.p.A.u.s.
La campagna pubblicitaria, spiega l’Antitrust nell’odierno bollettino, si è prevalentemente incentrata su quattro prodotti – Daygum Protex, Daygum XP, Vivident Xylit e Mentos Pure White –attraverso il packaging e la diffusione di spot e promozioni televisive, nelle quali i chewing gum vengono presentati, anzitutto, come idonei a garantire l’igiene orale e dentale mediante il loro accostamento allo spazzolino da denti e alle diverse occasioni nelle quali questo dovrebbe essere normalmente utilizzato, nonché ad arrecare, anche in virtù del contenuto di xilitolo e calcio posseduto, svariati benefici per i denti e l’intero cavo orale attraverso l’utilizzo di specifici claim salutistici nonché di immagini e suggestioni collegate all’ambito medico-odontoiatrico.
Così per Daygum Protex si è insistito sulla rappresentazione del chewing gum come alternativo allo spazzolino per l’igiene e la protezione dei denti in svariate occasioni di consumo alimentare e nel corso di tutta la giornata accompagnata dall’onnipresente messaggio di chiusura ”quando non c’è lo spazzolino c’è Daygum Protex”.
l’Antitrust che invece si tratta di alimenti di ordinario consumo che “non hanno la funzione e la caratteristica di venire utilizzati per pulire il cavo orale e dentale, né possono vantare effetti protettivo-salutistici per l’igiene dentale che siano superiori a quei limitati e specifici benefici corrispondenti al claim autorizzato.
Fonte: Helpconsumatori
